Określenie optymalnej wielkości budżetu reklamowanego jest uzależnione od wielu czynników związanych z : firmą i rynkiem. Z firmą, dlatego, że wśród czynników związanych z nią można wyróżnić jej wielkość, obroty, wiek, sytuacje finansową, udział w rynku, przyjętą strategie marketingową, w tym szczególnie promocyjną oraz dotyczącą oferowanego produktu lub usługi. Z rynkiem, ponieważ zależy to od wielkości rynku kierunku jego rozwoju, charakteru i struktury klientów, charakteru i siły konkurencji, panujących zwyczajów i ograniczeń prawnych. Około 90 % firm ustala budżet reklamowy przyjmując najczęściej stałą kwotę nie korygując jej, jest to wskaźnik procentowy i określony zgodnie z zasadą tyle na ile firmę stać. Planując budżet reklamowy należy zwrócić uwagę na to ze wydatki na reklamę są inwestycja, która podobnie jak inne inwestycje powinna być ponoszona przez firmę oraz przynosić zyski. Inwestycje te należy dokonywać w sposób ciągły tzn. konsekwentnie przez cały czas działalności firmy. Jednorazowo dodatek reklamowy nigdy nie przyniesie spodziewanego efektu.
Wszelkie prawa zastrzeżone!