Firmy wydają na reklamę ogromne sumy, nic więc dziwnego, że ich menadżerowie są zainteresowani efektywnością nakładów na reklamę, czyli określeniem jakie korzyści daje firmie ta inwestycja. Głównym celem reklamy jest najczęściej skłonić nabywców do zakupu określonego produktu. Symptomatycznym wskaźnikiem tego, w jakim stopniu dana reklama przyczynia się do realizacji ostatecznego celu a wiec czy skłania nabywcę do zakupu produktu, może być stopień realizacji trzech celów pośrednich: uświadomienia, zainteresowania i wzbudzenia pożądani. Znajomość danej reklamy czy kampanii reklamowej przez konsumentów bada się zadając pytanie, czy widzieli lub słyszeli dana reklamę. W podobny sposób można badać zainteresowanie jakie wzbudza ogłoszenie reklamowe, pytając respondentów czego ono dotyczy, jaki komunikat, przesłanie czy treść próbuje się za jego pośrednictwem przekazać lub co w nim było dla respondenta interesującego, czego się dowiedział z niego nowego. W celu oszacowania stopnia pożądania przez nabywców produkt, który zauważyli na rynku, pytać się na ile są ono skłonni dokonać zakupu.
Wszelkie prawa zastrzeżone!