Podejmując decyzje o reklamowaniu produktu należy najpierw zidentyfikować nośnik reklamy. W tej grupie można wymienić: cechy fizyczne nośnika reklamy, dźwięk, wizja, jakość, kolor; trwałość czyli żywotność przekazu; selektywność tzn. możliwość dotarcia do określonych segmentów rynku, bez konieczności objęcia całego rynku; zasięg oddziaływania tzn. możliwość przypomina powtarzania przekazu reklamowanego; grupę odbiorców określonego nośnika w przekroju społeczno- ekonomiczno- demograficznym; sugestywność nośnika reklamy; prestiż nośnika reklamy; koszty związane z wykorzystaniem nośnika; system przyjmowania zleceń i wymagania i ewentualne ograniczenia stawiane treścią oraz formą przekazu; sposób korzystania z danego nośnika przez jego odbiorców tzn. stosunek do reklamy, stopień wiązania uwagi odbiorcy, czytelność oglądalności, poradnia o najważniejszym oddziaływaniu itp.; sposób korzystania z danego nośnika przez jego odbiorców i wykorzystaniu ich przez konkurencje; możliwość oceny efektywności oddziaływania przekazu reklamowego.
Wszelkie prawa zastrzeżone!